こんにちは！WEBデザイナーのアリーです。
最近では、AIを活用してホームページのデザインや文章、プログラムのコードまで作れるようになりました。
以前は専門的な知識や技術が必要だったことも、AIを使えば短時間で形にできる場面が増えています。

そんな時代の変化を感じる中で、私自身が考えるのは、「ホームページを作れること」と「その企業の魅力が伝わるホームページを作れること」は、同じではないということです。
今回は、AIでホームページを作れる時代に、WEBデザイナーが大切にしていることについてお話しします。

AIでデザインは作れる。でも、そのデザインが本当に合っている？

AIに「信頼感のある企業サイトを作って」と指示すれば、整ったレイアウトや配色、写真を使ったデザインを提案してくれます。
「シンプルでおしゃれに」「親しみやすい雰囲気で」といった要望にも応えてくれるため、デザインのアイデアを広げる手段として、とても便利です。
しかし、ここで考えたいのが、そのデザインは、本当にその企業に合っているのか？ ということです。

例えば、同じ「信頼感」を伝えたい企業でも、業種やサービス、ターゲットによって適したデザインは異なります。

専門性や実績を伝えたい企業なら、情報を整理し、根拠を分かりやすく見せる。
親しみやすさを伝えたい店舗なら、写真や色使いを通して、訪れたときの雰囲気を感じてもらう。
高品質なサービスを提供する企業なら、余白や文字の扱い、写真のトーンまで丁寧に設計する。

どれも「信頼感」を表現する方法ですが、すべての企業に同じデザインが適しているわけではありません。
大切なのは、見た目を整えることだけではなく、誰に、何を、どのように伝えたいのかを理解したうえでデザインを選ぶことだと考えています。

デザインを作る前に、考えなければいけないこと

ホームページ制作では、実際にデザインを作り始める前の工程も重要です。
例えば、お客様から「ホームページをリニューアルしたい」というご相談をいただいたとします。
そのとき、すぐに新しいデザインを考えるのではなく、まずは現状や目的を整理する必要があります。

なぜ、ホームページをリニューアルしたいのか？
誰に向けて情報を発信したいのか？
自社の強みや、他社との違いは何か？
訪問した人に、どのような行動を取ってほしいのか？
現在のホームページには、どのような課題があるのか？

こうした内容によって、必要なページや情報の優先順位、デザインの方向性は大きく変わります。
例えば、採用を強化したい企業と、新規のお問い合わせを増やしたい企業では、伝えるべき情報も、ユーザーに促したい行動も異なります。

AIは、与えられた情報をもとにアイデアや構成案を提案することができます。
しかし、その情報をどこまで深く整理し、何を優先すべきか判断するには、企業の状況や背景を理解することが欠かせません。
デザインは、見た目を考えるところから始まるのではなく、目的を考えるところから始まる。
私は、ここがホームページ制作において大切なポイントだと考えています。

企業ごとの「らしさ」は、どこから生まれるのか

ホームページを見たときに、「この会社らしいな」「なんだか信頼できそうだな」と感じることはありませんか？
その印象は、ロゴやメインカラーだけで決まるものではありません。
写真の選び方、文章の言葉遣い、情報の見せ方、余白の取り方など、さまざまな要素が組み合わさることで、その企業ならではの雰囲気が生まれます。

例えば、同じサービスを提供する企業でも、創業から大切にしてきた想いや、働く人の人柄、仕事に対する姿勢はそれぞれ異なります。
そうした違いを知り、ホームページのどこで、どのように伝えるのかを考えることも、WEBデザイナーの役割です。
ただ見栄えのよいデザインを作るだけでは、どの企業にも当てはまるような、似た印象のサイトになってしまうことがあります。
だからこそ、企業へのヒアリングや情報整理を通して、その企業ならではの魅力を見つけ、デザインやコンテンツに反映させることが大切です。

AIを使ってデザインを形にできる時代だからこそ、「何を表現するのか」を考えることが、より重要になっているのではないでしょうか。

AIを使うか、使わないかではなく、どう活用するか

ここまで読むと、AIとWEBデザイナーは対立するもののように感じるかもしれません。
しかし、私自身は、AIを使うこと自体が問題だとは考えていません。

例えば、デザインのアイデアを広げたいとき、情報を整理したいとき、文章のたたき台を作りたいときなど、AIは制作をサポートしてくれる便利なツールです。
時間のかかる作業を効率化できれば、その分、情報設計やデザインの検討、細かな調整に時間をかけることもできます。

大切なのは、AIが作ったものをそのまま採用するのではなく、目的に合っているか、情報は正確か、ユーザーにとって分かりやすいかを確認し、必要に応じて修正していくことです。
AIが提案したデザインを出発点として、企業の特徴やターゲットに合わせて調整する。複数の案を比較しながら、より適切な表現を考える。
そのようにAIを活用することで、制作の可能性を広げられると考えています。

これからのWEBデザイナーに求められるのは、単にデザインを作る技術だけではなく、ツールを活用しながら、目的に合ったものを判断し、形にしていく力なのかもしれません。

ホームページは、作ることがゴールではない

AIの進化によって、ホームページを作る方法はこれからも変化していくと思います。
デザインやコードを作る作業が効率化され、これまで以上に多くの選択肢から表現を考えられるようになるでしょう。
その一方で、ホームページを通して企業の魅力を伝え、訪問した人に理解や共感を深めてもらうという目的は変わりません。
誰に何を伝えるのか。どのような情報が必要なのか。どんなデザインなら、その企業の価値が正しく伝わるのか。
そうしたことを一つひとつ考え、企業ごとに適した形にしていくことが、WEBデザイナーの仕事だと考えています。

ホームページは、ただ公開すればよいというものではありません。企業の強みや想いを伝え、訪問した人との信頼関係を築くための大切な場所です。
AIなどの新しい技術も活用しながら、見た目の美しさだけでなく、情報の伝わりやすさや使いやすさまで考えたホームページを作っていきたいと思います。
LAKAでは、企業や店舗などのお客様の価値や雰囲気・想いを正しく伝え、信頼につながる設計、デザインを意識したホームページを制作しております。
「自社の魅力をもっと伝えたい」「ホームページを見直したい」とお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。