こんにちは、LAKA D&A webデザイナーのナカノです。

最近ランニングを1年ぶりに再開し、毎朝走っております。
シューズやウェアー、帽子など徐々に装備が揃ってきて、走るのがより楽しくなってきました。
さて、有名なスポーツメーカーがたくさんある中、今日は私の好きなブランドの一つ「ナイキ」のロゴの歴史について調べてみました。

「スウッシュ」に込められたブランディングの力

ナイキのロゴを見て「ナイキ」と読めない人はいないでしょう。文字がなくても一目でわかる「スウッシュ」マークは、世界でもっとも有名なロゴのひとつです。
しかし、現在のこのミニマルなロゴに至るまでには、意外な歴史と意図された進化があったことをご存じでしょうか？
今回は、スポーツブランド「ナイキ」のロゴがどのように変化してきたのかを追いながら、企業の成長とロゴデザインの関係性を紐解いていきます。

1971年、大学生が描いた「スウッシュ」の誕生

ナイキの前身は「ブルーリボンスポーツ（Blue Ribbon Sports）」という名前で、アメリカのオレゴン州で創業されました。
1971年、正式に「Nike（ナイキ）」というブランド名に変わる際、ロゴの制作が必要となり、創業者フィル・ナイトがポートランド州立大学の学生だったキャロライン・デビッドソン（Carolyn Davidson）にロゴデザインを依頼します。
彼女が描いたのが、現在も使われる**「スウッシュ（Swoosh）」と呼ばれるマーク。これはギリシャ神話の勝利の女神「Nike」が空を飛ぶときの翼の軌跡**を表現しており、スピード・流動性・力強さを象徴しています。
ちなみにこのロゴ制作費はたったの35ドルでした（後にナイキから株式と感謝のボーナスが贈られています）。

1978年、初の「NIKE」文字入りロゴへ

ナイキブランドが全米・世界へと拡大する過程で、1978年にロゴの形がわずかに変わります。
この時期から、スウッシュの上に太めの「NIKE」という文字が乗るようになり、ブランド名の認知拡大を狙いました。
・フォントは太く力強い印象
・スウッシュと一体化しすぎず、独立性も保たれた構成
この「文字＋シンボル」の構成は、その後10年以上にわたり使用され、ナイキのブランド浸透に大きく貢献しました。

1995年、スウッシュだけのミニマルロゴへ

ナイキが世界的ブランドとなり、圧倒的な認知度を得た1995年、ロゴから「NIKE」の文字が削除され、スウッシュ単体のロゴに変更されます。
これは単なるデザイン的なトレンドではなく、「言葉がなくても伝わるブランド」への自信と戦略の表れです。
・シンプル＝普遍的な強さ
・グローバル展開において言語に依存しない強み
・商品にロゴを載せてもノイズにならず、洗練された印象

この変更により、ナイキのロゴは“象徴としての完成形”へと近づきました。

ロゴは変わらず、意味は進化する

ナイキのスウッシュは、以降ほとんど形を変えることなく使われ続けていますが、意味のレイヤーは時代とともに進化しています。

・スポーツの象徴 → 社会的メッセージの象徴（例：BLACK LIVES MATTER、環境問題への取り組み）
・アスリートだけでなく、一般ユーザーや若者文化のシンボルへ

つまり、ロゴを変えずに“意味”を増やすことに成功した稀有な例と言えるでしょう。

まとめ：ロゴは「ブランドの沈黙した語り部」

ナイキのロゴの変遷は、「ロゴ＝企業の進化と信念の縮図」であることを教えてくれます。
・初期は認知向上のための機能的デザイン
・中期は文字との共存でブランドを育成
・成熟期はシンボルだけで全てを語れる存在へ
株式会社LAKAでも、ブランディングやビジュアル設計に携わる中で、こうした「ロゴの持つ意味や力」をいかに整理し、言語化・デザインに反映するかを日々追求しています。